McDonald's stirs up battle with Sta

McDonald's stirs up battle with Starbucks
Starbucks' Chief Executive Jim Donald - who has presided over a 50 per cenl decline in the retailer's share price in the last 12 months - is to be replaced by founder and Chairman Howard Schultz. His appointment comes after a dark 12 months for Starbucks, which has seen it lose out to rivals such as Dunkin' Donuts and McDonald's, who have begun to replicate its success. Schultz is now set to slow the expansion of the retailer's growth in the US, closing under- performing stores in direct response to the slowing North American economy. Instead, he will focus on the company's international plans, using money originally earmarked for US store openings for its global expansion plans. Fast-food giant McDonald's is set to take on Starbucks in the competitive coffee market, with plans to open coffee bars across the United States. McDonald's, until now better known for Big Mac burgers than its beverages, yesterday detailed plans to roll out coffee bars complete with their own 'baristas' in its near-14,OOO North American stores. Although there is no fixed timescale for the rollout, trials are already under way, and it is believed the push could add $1 bn a year to McDonald's S21.6bn of 50 annual sales. The aim is to compete head-to-head with Starbucks in the ever-increasing brewed coffee market. The trial involves recruiting 'baristas' - a term made famous by Starbucks - to stores, where espresso machines are displayed at the counter, so allowing customers to actually see the drinks being made. This is in direct contrast to McDonald's traditional approach, where products tend to be made out of sight from the consumer. McDonald's is also trying to demystify the at times confusing Starbucks approach to coffee, replacing sizes such as 'venti' and 'grande' with a simplistic small, medium and large. In a direct side-swipe at its coffee-focused rival, it is even going so far as to use the difficulties customers often have in pronouncing words like 'latte' in consumer advertising in Kansas City, where one of the trials is taking place. A McDonald's spokesman told the Daily Telegraph that the push is part of the company's global focus on offering 'great products at great value', suggesting the price point will be somewhat lower than that of Starbucks. The move follows on from a previous roll-out of its coffee products, and is part of a wider re-imaging of many of its stores.

نتایج (فارسی) 1:

مک دونالد stirs تا نبرد با استارباکس استارباکس مدیر اجرایی دونالد جیم - که بیش از 50 در کاهش cenl قيمت خرده فروش در 12 ماه گذشته ریاست است - این است که توسط بنیانگذار و رئیس Howard شولتز جایگزین می شود. پس از 12 ماه تاریک برای استارباکس، که در آن از دست دادن به رقبای مانند دونات dunkin ' و مک دونالد دیده می شود که شروع به تکرار موفقیت خود قرار ملاقات خود را می آید. شولتز، هم به سرعت گسترش رشد خرده فروش در ایالات متحده، بسته شدن زیر - فروشگاه در پاسخ مستقیم به اقتصاد آمریکای شمالی slowing انجام تنظیم می شود. در عوض، او در برنامه بین المللی این شرکت با استفاده از اصل برای ما جبران پول فروشگاه دهانه برای طرح های توسعه جهانی خود تمرکز کنید. فست فود غول مک دونالد را در استارباکس در بازار رقابتی قهوه با برنامه ای برای باز کردن میله قهوه در سراسر ایالات متحده تنظیم شده است. مک دونالد، تا زمانی که در حال حاضر بهتر شناخته شده برای ساندویچ همبرگر از آن نوشابه دیروز برنامه به میله قهوه با خود را 'baristas' در آن نزدیکی 14، آمریکای شمالی OOO رول دقیق فروشگاه. اگر چه هیچ زمانبندی ثابت برای rollout است محاکمه در حال حاضر در راه و اعتقاد بر این است فشار می تواند اضافه کردن $1 گردان سال به S21.6bn مک دونالد از فروش سالانه 50. هدف این است که سر به سر با استارباکس در حال افزایش رقابت بازار قهوه دم کرده است. محاکمه شامل جذب 'baristas' - اصطلاح مشهور ساخته شده توسط استارباکس - به فروشگاه که در آن دستگاه اسپرسو نمایش داده می شوند در شمارنده، بنابراین امکان مشتریان به واقع نوشیدنی بودن ساخته شده. این است در مقابل مستقیم به روش سنتی مک دونالد که تمایل دارند محصولات به خارج از دید از مصرف کننده انجام می گیرد. مک دونالد نیز به demystify گیج کننده در زمان رویکرد استارباکس قهوه، جایگزینی اندازه مانند 'venti' و 'گراند با ساده کوچک متوسط و بزرگ در تلاش است. در مستقیم طرف-کش رفتن در آن رقیب قهوه متمرکز، آن حتی تا کنون به مشکلات مشتریان اغلب در تلفظ کلمات مانند "اسپرسو در مصرف کننده تبلیغاتی شهر کانزاس است استفاده می گذرد که در آن یکی از محاکمات وقوع است. سخنگوی مک دونالد به دیلی تلگراف گفت که فشار است بخشی از شرکت جهانی تمرکز بر ارائه "محصولات بزرگ در ارزش های بزرگ'، نقطه قیمت خواهد بود تا حدودی پایین تر نشان می دهد است که از استارباکس. حرکت زیر از رول قبلی از آن محصولات قهوه و بخشی از گسترده تر از بسیاری از فروشگاههای آن دوباره تصویربرداری است.